Մարքեթինգի տեսակները

on

Կախված ապրանքատեսակից առանձնացնում են մարքեթինգի հետևյալ տեսակները՝
1․ արտադրա-տեխնիկական նշանակության ապրանքների մարքեթինգ,
2․ սպառողական ապրանքների մարքեթինգ,
3․ ծառայությունների մարքեթինգ։

Պահանջարկի տեսանկյունից, առանձնացնում են մարքեթինգի 8 տեսակներ, դրանք են՝

  1. Փոխարկելի մարքեթինգ — Երբ պահանջարկը բացասական է (երբ պոտենցիալ գնորդների մեծամասնությունը չի ընդունում տվյալ ապրանքը կամ ծառայությունը։ Այս դեպքում անհրաժեշտ է պահանջարկը բարձրացնող մարքեթինգային պլանի մշակում),
  2. Խթանող մարքեթինգ — երբ կան որոշակի ապրանքներ կամ ծառայություններ, սակայն չկա պահանջարկ սպառողների անտարբերության պատճառով։ Այս դեպքում անհրաժեշտ է բացահայտել անտարբերության պատճառները և սահմանել գործողություններ դրա հաղթահարման համար։
  3. Զարգացնող մարքեթինգ — կապված է պահանջարկի ձևավորման հետ։ Կիրառվում է պոտենցիալ պահանջարկի դեպքում (կա սպառողական պահանջարկ ինչ-որ ապրանքի նկատմամբ, որը դեռս չկա կոնկրետ ապրանքի տեսքով)։ Այս դեպքում պոտենցիալ պահանջարկը պետք է վերածել իրականի։
  4. Ռեմարքեթինգ — կապված է ապրանքների նկատմամբ պահանջարկի նվազման և ապրանքի կենսացիկլի որոշակի փուլի հետ։ Սրա նպատակն է պահանջարկի վերաստեղծում (օրինակ՝ ապրանքին տալ նոր շուկայական հատկություններ),
  5. Սինխրոմարքեթինգ — կիրառվում է տատանվող պահանջարկի դեպքում, իրացման կայունացման համար,
  6. Սատարող մարքեթինգ — կիրառվում է այն դեպքում, երբ պահանջարկի մակարդակն ու կառուցվածքը լիովին համապատասխանում է առաջարկի մակարդակին ու կառուցվածքին։ Իրականացվում է գնային քաղաքականության ճշգրտում, գովազդային աշխատանքներ և այլն,
  7. Դեմարքեթինգ — կիրառվում է այն դեպքերում, երբ պահանջարկը նշանակալիորեն գերազանցում է առաջարկին։ Այս դեպքում իրականացվում է գների բարձրացում, գովազդի կրճատում և այլն, որպեսզի գնորդները չկարծեն, թե ֆիրման չի կարող բավարարել նրանց պահանջմունքները։ Միևնույն ժամանակ իրականացվում են բարձր պահանջարկ ունեցող ապրանքների արտադրության ծավալների մեծացում,
  8. Հակազդող մարքեթինգ — կիրառվում է անցանկալի կամ վնասող ապրանքների պահանջարկի իջեցման նպատակով (օրինակ խմիչքների, ծխախոտի, կամ ապրանքներ, որոնք ինչ որ ձևով վնասում են ֆիրմային համբավին)։

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s